華為昨起換標(biāo)突圍歐美市場 甩掉廉價(jià)名聲

　　使用了長達(dá)28年之久的華為技術(shù)有限公司標(biāo)志昨天正式更換。華為換標(biāo)預(yù)示著其國際化征途再上臺階,該公司稱，新標(biāo)志是公司核心理念的延伸。

　　華為全球首席營銷執(zhí)行官徐直軍表示：“全球電信業(yè)處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，華為選擇這個(gè)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)換標(biāo)志，表明華為已做好充分準(zhǔn)備，有能力面對未來的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)?！?

　　過去，中國本土電信設(shè)備商的市場主要集中在亞、非、拉等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家。同時(shí)，常年的價(jià)格戰(zhàn)，特別是中國設(shè)備商間的價(jià)格戰(zhàn)，使中國電信設(shè)備產(chǎn)品背上了廉價(jià)的名聲，而廉價(jià)很容易使客戶聯(lián)想到低質(zhì)。

　　這也是華為“變臉”的一個(gè)主要原因。據(jù)了解，2005年華為的海外銷售額已經(jīng)占到其整體銷售額的58%，如要在國際化的成果下繼續(xù)推進(jìn)，華為必須在2006年重點(diǎn)進(jìn)攻發(fā)達(dá)國家市場。電信咨詢機(jī)構(gòu)易觀認(rèn)為，以目前華為在國際上的品牌形象，很難承載國際化品牌策略的轉(zhuǎn)變。因此，華為換標(biāo)意在調(diào)整其國際市場策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略及銷售策略，從而給客戶，尤其是海外跨國電信巨頭以嶄新的國際形象。